A New Era, maior empresa de headwear do mundo, estará presente na São Paulo Fashion Week com a linha de bonés desenhada pelo estilista Alexandre Herchcovitch. O evento aconteceu de 19 e 24 de janeiro na Bienal, no Parque Ibirapuera, em São Paulo.
Nos desfiles os convidados puderam conferir dez modelos de bonés customizados que foram apresentados pelo estilista. Essa coleção faz parte de produtos conceito que serão encontrados apenas nas lojas do estilista.

A coleção masculina o estilista usa a estética dos judeus religiosos para conceber casacos longos, calças curtas e meias brancas. A referência explícita no estilo dos rabinos resultou em casacos longos, pretos, em calças mais curtas, meias em evidência, e a releitura das listras e dos fios dos talits. Os bonés imitam o shtreimel. A homenagem de Alexandre à sua religião foi feita. E o resultado é uma coleção que dispensa tradução.
O desfile feminino Verão 2012 de Alexandre Herchcovitch foi marcado pro silhuetas ladylike e bordados que ora resgataram os quimonos japoneses ora os adornos franceses do século 18. Saias de comprimento médio com jaquetas cropped, calças capri, e vestidos de saias amplas trouxeram ares das décadas de 50 e 60. Bonés, também bordados, foram o contraponto de uma coleção ultra-feminina. A paleta de cores variou entre meia dúzia de tons claros e pastéis.